廣告道閘是一種獨(dú)特而實(shí)效的優(yōu)質(zhì)新興媒體，是指城市樓宇、社區(qū)、商廈、酒店/賓館、停車場(chǎng)等入門(mén)口安置管理閘道臂懸掛特制合金平面廣告載體。它很好的利用了人們進(jìn)出閘道停頓時(shí)間，作為一種強(qiáng)制性廣告視覺(jué)攝入，從而達(dá)我們的廣告推廣效應(yīng)廣告具強(qiáng)制性、反復(fù)性、抗干擾性等等多方位優(yōu)點(diǎn)。

　　廣告及營(yíng)銷領(lǐng)域正在開(kāi)啟一場(chǎng)盛大的旋風(fēng)式革命，層出不窮的新媒體營(yíng)銷形式和形態(tài)，在彼此廝殺的同時(shí)，也在沖擊著傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)。媒介正在經(jīng)歷著新舊勢(shì)力間的博弈和此消彼長(zhǎng)，并隨之引發(fā)了受眾信息接觸行為、消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣的變遷，受眾變得更加難以捉摸，廣告及營(yíng)銷活動(dòng)也似乎顯得越來(lái)越無(wú)所適從。

　　廣告道閘的出現(xiàn)似乎讓?xiě)敉鈴V告重新獲得了一定主動(dòng)權(quán)，定位于把客戶攔下來(lái)看廣告的廣告道閘突破了傳統(tǒng)戶外廣告乏人問(wèn)津的局面，利用受眾停車等待道閘升起的時(shí)刻把受眾的目光轉(zhuǎn)移到道閘廣告上。新媒體時(shí)代，受眾逐漸掌握了更多的主動(dòng)性和權(quán)力，廣告頁(yè)面跳出來(lái)受眾可能會(huì)立馬按掉，真正的客戶也可能會(huì)因充斥在屏幕上的各種信息而變得無(wú)所適從。因此，新媒體廣告宣傳方式并不一定就適合每種品牌營(yíng)銷。

　　相比新媒體廣告，廣告道閘真正做到強(qiáng)勢(shì)性展示，100%廣告到達(dá)率，針對(duì)高端主流人群。廣告主可根據(jù)投放廣告的小區(qū)或停車場(chǎng)附近的車流或人流有針對(duì)性的選擇產(chǎn)品廣告，針對(duì)性強(qiáng)。因?yàn)閺V告道閘主要針對(duì)的是有車一族，有一定的購(gòu)買力，廣告商可更好的靠近消費(fèi)人群實(shí)施有效宣傳。因此，品牌和廣告主不能再僅僅依賴網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等新媒體的宣傳方式，而需要把自身的品牌放在最顯眼，最無(wú)法抗拒的地方，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)性的展示和100%的廣告到達(dá)率最大限度的影響消費(fèi)者，促進(jìn)品牌在受眾心目中的成長(zhǎng)，并間接的影響受眾消費(fèi)。

　　媒介市場(chǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)合關(guān)系，傳統(tǒng)媒體與新媒體同樣是廣告和營(yíng)銷活動(dòng)的工具和手段，并不存在嚴(yán)格意義上的彼此取代的關(guān)系。對(duì)品牌及廣告主而言，受眾才是這場(chǎng)營(yíng)銷革命的關(guān)鍵點(diǎn)。廣告道閘是傳統(tǒng)戶外廣告的創(chuàng)新模式，具有獨(dú)特的宣傳優(yōu)勢(shì)。

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